Italia2 di Mediaset trasloca in una posizione ben meno prestigiosa: il canale 120. Il progetto non è andato bene e in parte è definitivamente sostituito dal nuovo Canale 20 di Mediaset. La posizione 120 fa sempre parte dell’acquisizione Mediaset degli asset di ReteCapri. Ecco i nuovi piani di Mediaset per riprendere quel pubblico fuggito via dalla generalista: maschile e giovane.

Italia2 chiude
Italia2 si sposta al canale 120. La rete giovane, sorella di Italia1 non ha funzionato ed il progetto è destinato ad essere fortemente ridimensionato.

Rivoluzione in corso per i canali born digital di Mediaset. Il Biscione, dopo i primi anni di digitale terrestre, vuole rivedere la propria strategia e tentare di recuperare il pubblico perso. Soprattutto quello appartenente ad un preciso target: quello maschile, più giovane, estremamente prezioso per gli inserzionisti. Il Biscione sa benissimo che quello è un target poco attratto dai reality e dagli show di Maria De Filippi.

Tutto pubblico passato ai canali Sky e ai tanti nuovi tematici distribuiti sulla piattaforma DTT. E anche attratto dagli over the top, Netflix in testa. Il terreno in effetti perso rispetto ai tempi d’oro della televisione commerciale è quello di riferimento di Italia1. La tv giovane e maschile perde appeal di anno in anno. I soldi per nuove produzioni sulle reti giovani di Mediaset sono pochi e gli ultimi esperimenti sono stati tutti un flop.

Oggi il palinsesto di Italia1 ha come unico punto fermo Le Iene che si dice non riescano a migrare sull’ ammiraglia Canale5 a causa di un aut aut del potente Antonio Ricci.

La crisi del brand Italia1 è talmente forte che il primo canale della tv free traslocare nella storia di Mediaset sarà proprio la sua rete sorella: Italia2. Uno spostamento che sa di mezza cancellazione e che vedrà una completa ridefinizione dell’ offerta di reti tematiche targate Mediaset.

La prima mossa per allargare il pubblico della televisione gratuita è riprendersi Focus, ora in mano a Discovery. Il canale utilizzava il noto brand Mondadori, sorella di Mediaset e l’ accordo per la cessione del marchio non è stato rinnovato con i temibili rivali. Mediaset quindi si riprenderà Focus anche se sarà evidentemente costretta a ridefinirne completamente il palinsesto, visto che contenuti e programmi erano tutti di Discovery Media.

Il nuovo Focus di Mediaset sostituirà Italia2 occupandone il canale, il numero 35. Una posizione niente male e che, ai piani alti di Mediaset, pensano debba fruttare più di quello striminzito 0,3-0,4% che porta oggi Italia2. Lo spostamento definitivo di Italia2 avverrà a brevissimo, come confermato dal messaggio scorrevole già in onda sulla rete televisiva.

La scommessa del canale (quasi premium) Mediaset 20

Serie tv americane di successo e cinema ritrovano però spazio sul nuovo Canale 20 Mediaset, posizionato appunto sulla LCN numero 20 acquisita da ReteCapri (per diversi mesi Mediaset ha controllato e gestito provvisoriamente il palinsesto della storica rete del Sud Italia, per poi lanciare 20 a fine marzo).

20, che un po’ ha fatto le scarpe a Italia2, è il nuovo canale di punta del gruppo di born digital Mediaset, un gruppo di piccole reti tematiche da nano-share. La5, TopCrime, Iris, TgCom24, Mediaset Extra e, in partnership con Turner, i canali kids Cartoonito e Boing.

Iris va molto bene. La5 se la cava, TopCrime idem e Mediaset Extra vive come catch-up tv e prende ossigeno dalla trasmissione h24 del Grande Fratello.

Ora che Italia2 si sposta in una posizione decisamente poco visibile, cosa ne sarà dei programmi attualmente in onda sulla rete?

Qualcosa traslocherà direttamente su Italia1. Alcuni, pare, saranno ereditati dal nuovo Canale 20 di Mediaset. In particolare traslocheranno le serie di richiamo come The Big Bang Theory e Shameless.

Come detto, il 20 trasmetterà nei prossimi mesi gran parte del materiale acquisito in esclusiva da Mediaset dalle major Warner e Universal così da sfruttare quei costosi diritti presi per alimentare la pay tv Mediaset Premium che di fatto, non porta alcun risultato per Cologno Monzese.

Canale 20 è di fatto l’ offerta editoriale più prestigiosa. Un mix di serie e film d’ importazione che sfiderà in diretta concorrenza Rai4 che grazie a prodotti di library si porta a casa tranquillamente un risultato che va dall’ 1 al 2% di share. Che per Mediaset sarebbe oro, in questo momento.

Leggi anche: Witty Tv, che cos’è?

Che fine faranno gli anime trasmessi da Italia2?

Preoccupazione sopratutto per i fan degli anime giapponesi, per i quali Italia2 è certamente un canale di riferimento. Al momento non si hanno notizie su che fine faranno questi prodotti molto particolari, che catalizzano l’ attenzione di molti affezionati ma che Mediaset ha in più occasioni maltrattato. Gli show tipo Dragon Ball o Naruto sono praticamente spariti da Italia1 ed un tempo venivano trasmessi da un altro canale scomparso, questa volta a pagamento: il vecchio Hiro di Mediaset Premium.

Continueranno ad essere trasmesse dal ridimensionato Italia2 o finiranno tutti su Italia1? Possibile ma certamente, non in fasce orarie troppo prestigiose.

Nuova piattaforma streaming per Mediaset

Dalle parti di Mediaset si continua a parlare di streaming, anche se i progetti sono ancora tutti in cantiere. Cologno Monzese sa bene che deve tirare giù carte più importanti per giocare realmente la sfida dello streaming. Presto vedrà la luce un nuovo servizio Mediaset On-Demand, sullo stile di Dplay di Discovery.

La sfida per recuperare gli uomini e i giovani passa anche dalla modalità di fruizione e non solo dai contenuti.

Per questo Mediaset tornerà entro il 2018 ad investire sulla rete e sulle app, cercando di acchiappare quel pubblico poco attratto dalla classica tv lineare.

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lucaTosca Guido Recent comment authors
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Tosca Guido
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Tosca Guido

The Big bang Theory dove lo posso trovare, sul 120 non c’è nulla.
Ho provato a riavviare i canali ma non trovo nulla

luca
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luca

extra canale che non vale nulla ,20 programmi scadenti